星期一, 一月 11, 2010

品牌在中小型广告公司网站建设中的重要性


进入21世纪,世界经济面临一种全球化、信息化、网络化和以知识驱动为基本特征的知识经济形态。中国广告业作为创意产业的重要组成部分,正逐渐进入品牌营销与网络营销的新阶段。随着网络媒体的迅猛发展和普及,在以“品牌管家”自居的4A公司和本土大型广告公司(以下均简称为大型广告公司)的强大资本与市场竞争的重压下,我国中小型广告公司应迅速提升自身的品牌竞争意识,充分借助网络媒体的沟通平台与传播优势,加快网站的品牌建设,塑造并传播独具吸引力的企业形象,创造出一个更加广阔的网络营销发展空间。   

   通过对大量广告公司网站的浏览、访问与对比研究,笔者发现大型广告公司往往经过了长期积累,其网站的品牌建设与形象传播都做得相当不错,如奥美、麦肯光明、阳狮、阿佩克思、南京卓越等。这些广告公司的网站建设极富创意,十分重视传播企业的经营与服务理念,并在价值追求上趋同于创意与品牌营销,在网站中均体现出了企业的“品牌观”。与之相比,国内中小型广告公司网站建设中明显缺乏品牌观念,具体表现在以下几个方面:

  1.网站外观设计缺乏个性,品牌差异化意识薄弱

  网站是广告公司与客户交流的一个平台,其外观设计好坏与否直接影响到访问者的注意力,是引起顾客注意、知晓并主动点击页面的关键所在。尽管许多中小广告公司的网站建设从几年前就开始了,但网站建设的目的、目标受众均不明确,无法反映出完整、清晰的企业形象。通过进一步的对比分析,我们不难发现,许多中小广告公司网站的外观整体风格与企业自身特点不符,缺乏有创意的图文设计;有的广告公司甚至因为贪图方便、节约网站建设成本,或者在客户的授意下模仿、抄袭一些成功网站的设计和创意;又或者一味追求外观设计的花哨,完全不考虑广告公司自身的个性和特点。

   2.网站内容缺乏核心理念,缺乏沟通设计

  广告公司网站的页面内容一般应包括:企业理念、企业简介、企业架构、企业新闻、企业责任、企业文化、服务过的客户、成功案例、作品欣赏等。事实上,在我国的中小广告公司的网站中,只有极少数网站设立了企业理念、企业责任、企业文化等栏目,而绝大多数网站一般仅包括了企业简介、企业新闻、企业业务、成功案例等栏目。这并非是网站设计者们无法解决的技术问题,它反映出了我国中小广告公司在网络营销中过于追求利益,业务性明显的短视特征与弊端。同时,网站设计中缺乏客户沟通与客户互动环节,传播单向化、缺乏人性化设计,无法发挥网站的沟通优势。

  3.网站缺乏有效管理,品牌形象推广不利

    在对比研究中,我们也发现许多中小广告公司的网站疏于必要的维护与管理,缺乏专业的网站管理人员。同时,这些广告公司还会因为资金缺乏、人力欠缺等原因,无法投入资金进行广泛的网站宣传,通常是向服务商购买几个搜索引擎登录和竞价排名服务,推广方式单一,网站访问量难以得到进一步的提升,企业很难通过网络营销得到实际收益,因此,品牌形象推广往往陷入资金短缺的恶性循环状态。

   如何在竞争愈加激烈的市场环境中,将“品牌观”引入到网站建设中,成为中小广告公司壮大自身实力,拓展市场份额,更好地服务顾客的当务之急。

  1.搞好网站品牌定位,塑造独特品牌形象

   每一个品牌都有自己的市场定位,定位的基本方法即通过与众不同的品牌形象占据潜在买主内心中的独特位置。换句话说,网站可以通过网站独具特色的外观建设和理念表达,打造自己的品牌形象,吸引访问者的点击与关注。以奥美公司网站为例,点击进入时可以看到这样一段话:“奥美是品牌的管家,奥美的使命是‘成为珍视品牌的人最重视的代理商’。我们所做的一切都围绕着品牌:建立品牌、保护品牌,让品牌不断地产生利润。今天,品牌能够带来的价值很大程度上取决于非常软性的东西,那就是人们在日常生活中与品牌的关系。”由此可见,4A广告公司在网站建设中十分重视企业理念和品牌形象的传播,同时,奥美对品牌的诠释更应该引起我国网站建设者的高度重视。

  另外,在网络环境中,由于没有服务人员提供帮助与服务,广告主往往会通过搜索和访问广告公司网站来收集信息并加以评估、选择,因此,通过清晰、个性的网站形象,在最短时间内突出自身的优势与特色,通过与访问者的互动沟通不断了解访问者对产品与服务的需求,以定制化和个性化的服务满足顾客需求,这是中小广告公司网站品牌建设的关键所在,也是中小广告公司在竞争中求生存的重要途径。

  2.利用传统媒体进行品牌自我宣传

  中小广告公司利用网站传播企业形象的优势是十分明显的,其传播的快捷与互动优势往往是其它媒体不可比拟的。但同时,它也有自身的弱点,比如网络信息量太大,以至许多客户无法迅速查找到中小广告公司的网站信息,包括许多网站的形象广告也淹没在浩瀚的信息海洋中。因此,企业必须借助于传统媒体加强网站地址与网站形象的宣传,为更多的广告主提供通过网站寻找服务的便捷途径。如通过付费的方式在报纸、广播、电视等传统广告媒体上发布信息,宣传企业网站;或者通过组织新闻发布会等公关活动来宣传网址等。此外,也可以在公司名片、宣传画册等物品上印刷网站标识与网址。

    3.通过网络媒体进行品牌自我推广

   根据中国互联网络信息中心调查,有82.2%的网民是通过使用搜索引擎得知新网站的。因此,中小广告公司的网站品牌推广可以以搜索引擎登陆及竞价排名作为切入点和着力点。一般而言,“竞价排名”给客户带来一次访问仅需0.3元,而且按效果付费,尤其是关键字竞价排名服务(如百度竞价排名)以获得新客户平均成本低,针对性强,推广关键词不限等优点可有效地保证广告公司网站推广的成效。

   相对于传统广告,网络广告的优势是十分明显的,它的表现形式更加多样化,传播对象更具有针对性,传播速度更加迅速,传播效果可观察、容易监测。在知名网站的首页或内层页面中发布图形或文字广告是一种常见的付费网站推广方式。因此,中小广告公司可以主要以图形广告(旗帜广告、按扭广告、全屏游动广告、弹出)和文字广告的形式在互联网上宣传自己的品牌理念,当然也可以尝试使用技术性比较强的新型网络广告比如搜索引擎广告和RSS广告等推广网站形象。

  4.提供友情链接和在线交互式主题活动宣传网站品牌形象

   友情链接通常是一种互惠式网址链接交换。中小广告公司可以将自己的网址以文字或图片的方式链接到别的网站中,或者将别的网站链接到自己的网站中来,相互链接的网站通常具有一定的相关性,便于访问者查找相同或者相似类型的网站,所以这样的推广方式对广告公司网站具有较好的推广效果。值得注意的是,无论是用文字或者图片进行链接必须把最能代表广告公司文化和品牌特色的元素融合进去,与文字链接相比较,图片链接更具有优势也更容易体现广告公司网站的品牌特色。中小广告公司也可以在自己的网站中开展在线交互式主题活动,如在线市场调查或顾客满意度调查等活动,在活动的同时也宣传和提升了网站的品牌形象。

  综上所述,互联网作为当今发展最快速的媒体,广告界应高度重视通过网站建设开展网络营销和品牌传播,尤其对于中小广告公司而言,网络意味着更均等的获取信息和展示形象的机会,意味着高效率、全天候且不受企业规模与地理区域位置限制的空间,意味着可以通过网络营销迅速占领传统上只有大规模企业才可以进入的市场。我国的中小广告公司可以基于自身的实力及市场环境的变化,充分了解目标顾客群体的需求,在网站建设中应高度重视品牌建设,以更好的形象、更人性的服务、更有竞争力的网络营销策略,努力把自己的网站及服务推介给尽可能多的现实和潜在顾客,从而给企业创造更好的经济效益和社会效益。

星期日, 一月 03, 2010

酒店网站建设方案

一、概述
    随着互联网走时空千家万户,人们对餐饮娱乐的选择更趋便捷化,只要在收索引擎里轻轻一点,就会出现许多家可供选择的地方,而酒店的网上名片——网站的介绍就显得尤为重要了,它觉得了顾客的消费取向,所以酒店网站不仅能提升酒店的品牌附加值,还可以有效地通过网络营销实现酒店在线预定,才能提升客房入住率!从而达到更好的营利。

    二、建站目标
1.树立酒店形象,提高知名度与顾客网上搜索率;

2.让顾客足不出户就能了解到酒店的特色、服务标准;
3.让顾客及时了解优惠信息、特色活动信息;
4.及时获取顾客的反馈信息,做为管理决策参考;
5.拓展市场宣传、提升品牌形象;

    三、酒店网站规划
    根据酒店特点、服务理念、服务内容形式的不同,规划建设不同的网页表达方式,在设计和创意方面既体现企业的服务特色,又兼顾行业拓展的方向。做到既量身定做、又兼容并蓄。

   1.设计风格
以网站平台所属企业CI系统为基础,以不同浏览者阅读习惯为标准;
   网站属性:垂直型网站;
   多语种网站将按不同语言浏览者的浏览习惯来设计。例如,中文页面则按照华人的浏览习惯设计,英文页面则按照英语国家浏览者的习惯进行设计。
   2.界面创意
   3.网站架设步骤
  (1)建立网站形象
   针对酒店网站所开发企业的发展方式及战略部署计划对网站进行规划,以实现良好的运行,实现网站架设目标。
  (2)网站信息布局
    酒店网站的主体信息结构及布局,它是总体网站的框架,所有的内容信息都会以此为依据进行布局,清晰明了的布局会使浏览者能方便快捷地取得所需信息。
   (3)网站页面制作先进技术应用
    这是一个成功网站所不可缺少的重要部分。网站的内容必须要生动活泼,网站的整体风格创意设计,才能吸引浏览者停留,我们采用现今网络上最流行的CSS,FLASH,Javascript等技术进行网站的静态和动态页面设计。追求形式简节、实用符合业行客户的浏览习惯,突出功能性和实用性。
    4. 建立一个完善的网上预定系统
   (1)会员注册功能
   可以注册会员,可分为普通会员和VIP会员;
  (2)预定功能
   设立酒店预定系统;
  (3)会员积分与会员价功能
  A、 不同会员将拥有不同积分,属于不同的会员级别,从而享有相对应的奖励和折扣;
  B、 会员有相应的会员价和优惠价;
   (4)会员中心功能
    会员中心包括会员注册、积分管理、会员身份验证、会员资料修改、订单查看、订单修改、以往入住记录等功能;
    (5) 公告查看功能
    酒店可以发布不同的公告类信息供客户查看,了解商店动态信息、了解最新产品信息;
    (6) 留言本功能
    管理员在后台审核后前台显示,防止不良信息。
    (7) 多种多样的广告表现形式
    合理安排了多处站内广告,全部支持flash动画 与 图片
    (8) 管理权限可进行编辑
     可以给商城维护人员,分配更细致的管理权限。

    五、技术支持:
 (一)前台栏目说明:
 1.首页:
(1)网站头部:登陆与注册按钮、设为首页、加入收藏按钮、导航栏、LOGO;
(2) 最新更新:列表显示的方式为标题加时间。
(3) 系统公告:管理员在后台发布的一些公告信息。
(4) 图片列表区:企业产品图片或介绍企来的图片。
(5) 分类列表区:按照各种分类,以栏目的形式进行显示最新的内容。
 2. 列表页:
列表页由下面几部分组成:
a)  网站头部:与首页网站头部类似
b)  图片内容推荐栏:列出该类图片中推荐的图片及内容。
c)  图片内容排行栏:列出该类别下的点击率排名前靠前的图片及内容。
d)  图片内容列表区:列出了所有该类下的图片内容或者按照条件查询到图片内容,并且   可以进行排序:包括按上传时间、按生产日期、按推荐级别、按浏览总数等。每个列表项都包括以下几种元素:内容图片、内容名称、内容类别、上传时间、推荐等级、浏览次数等。
3. 内容页:
内容页由下面几部分组成:
a) 网站头部:与首页网站头部类似;
b) 图片内容推荐栏:列出该类图片中推荐的图片及内容;
c) 图片内容排行栏:列出该类别下的点击率排名前靠前的图片及内容;
d) 图片内容列表区:列出了所有该类下的图片内容或者按照条件查询到图片内容,并且可以进行排序:包括按上传时间、按生产日期、按推荐级别、按浏览总数等。每个列表项都包括以下几种元素:内容图片、内容名称、内容类别、上传时间、推荐等级、浏览次数等;
4.客户要求的其他支持。
(二)后台管理:
1.图片管理:对图片的管理包括添加、删除、修改,图片的内容元素主要包括如下:
(1)图片名称:图片的名称;
(2)所属栏目:即所属的栏目分类,分类由“栏目管理”中动态生成;
(3)上传图片:将图片上传到网站页面上;
(4)权限管理:隐藏或者显示。
2.栏目管理:一般是以设置图片或内容的类别做为栏目,在这里可以进行栏目的添加、删除修改栏目名、菜单的排序、类别排序、首页排序。
3. 静态页管理:生成静态页面的栏目,包括关闭网站静态页面功能、首页更新静态页、列表页更新静态页、内容也更新静态页。
4. 广告管理:网站上分布着各种广告,在这里进行广告的添加和修改。
5. 用户列表:用户的各项参数设置
6. 系统设置:进行系统的参数设置,包括系统名称、是否允许用户注册、用户申请后是否需要审核
7. QQ管理:启动和设置QQ在线支持面板。
8. 密码修改:管理员密码的修改
9. 公告管理:首页显示的公告文章。
10. 留言管理:对留言的回复,修改,删除。
11. 数据库操作:包括执行sql语句,压缩数据库,备份数据库
12.退出管理:退出后台的管理。
13.客户要求的其他支持。

六、连锁中心
1.加盟优惠政策;
2.加盟区域;
3.加盟商详细资料填写;
4.联系公司;
5.代理商积分管理;
6.客户要求的其他支持。

七、客户留言
1.后台回复
2.删除或者修改留言

八、建设周期
酒店网站建设周期视企业所要求的功能而定,一般建设周期为二到三周。

九、维护方案
1. 日常网页维护
对需要经常更新的栏目内容,定期维护。
2. 虚拟空间维护
对DNS域名解析维护、空间时限管理。
4. 网页FTP上传管理

十、其他
这是我们团队跟据历来网站建设经验做的网站建设方案总结,但这不是一层不变的,不同的企业、行业,不同服务模式,会有不同的网站建设方案,或删减、增加、改变功能,目的是为各行业、企业提供更加实用的网站建设方案。

 

 点击浏览:51pc餐饮|旅游网站建设模板

星期二, 五月 12, 2009

Google上网本7月出货 来自广州"山寨"

在广东看到奇形怪状的电子产品,你可能已不会心动。作为全球科技要塞,那里有数量最庞大、完整、集中的电子企业群,消费电子应有尽有。
但远在广州城郊黄洲工业区的一家毫无名气的小企业——广州天通传输技术有限公司(下称“天通”),下个月底有望让全球大吃一惊。
因为,这家土生土长的小企业,与全球搜索巨头谷歌(Google)牵起了手。它已率先在业界研发出首款基于谷歌操作系统Android的上网本。
谷歌上网本7月出货
“7月初,我们将正式对外发布,供货。”这家公司联合创始人潘纪泽对CBN记者说,不要只注意操作系统的新鲜,也要注意里面的处理器,“它跟别人也不一样”。
记者获悉,这家公司的上网本,放弃了市场主流处理器英特尔凌动,也没有选择同属一类技术架构的(X86架构)AMD、威盛,而是选择了英国ARM的技术,完成了整机系统设计。
潘纪泽给CBN展示的上网本大约8.9英寸。他说,公司目前只做7英寸到8.9英寸的,因为,这一尺寸,结合ARM处理器,在功耗方面可以发挥到最佳,形成对英特尔、威盛阵营的优势。
另一创始人吴广豪表示,公司并非首次做上网本,已经在里面打拼多年,“不会跟随其他同行做普通上网本,因为同质化太高,没任何区别。”
选择谷歌、ARM的由来正在于此。2006年底,天通曾和沃尔玛基金会有过接触。当时该基金会想生产“百美元电脑”,它找到了天通。但当年仅液晶屏成本就超过45美元,加上其他组件以及微软系统,整机根本无法做到100美元,于是合作失败。
天通却积累了经验。去年9月,该公司首款上网本已实现量产,并已对欧美市场出货10万台。不过,那时没有谷歌元素。
潘纪泽说,谷歌操作系统的内核是Linux,它走开源模式,软件上,可定制服务、按需收费,不像微软那样捆绑太多累赘,从而成本大为缩减。他透露,新的上网本,价格大约250美元,不足1900元人民币。
天通的苦恼
但天通也有自己的苦恼。它是家小公司,只提供整机设计方案,缺乏英特尔以及PC大品牌的营销实力。比如,中移动、国美前不久所拉的17家上网本品牌,都属于英特尔阵营。
潘纪泽表示,他正在与运营商接触,希望能走捆绑营销之路,进入那些遍布全国的渠道。但目前显然没有成功,他说,也在与品牌厂家谈判,希望能达成合作。
“我们找到了一家渠道伙伴,发布当天,会一起推广。”他没有透露是哪家伙伴。该公司内部人士称,应该是广州电信,在中移动大张旗鼓宣传后,中国电信也在抢夺商机。
除了渠道外,天通也有其他烦恼。因为,谷歌Android内核属于Linux,基于它的软件,不如微软系统丰富,且双方目前兼容性不够。根据以往微软的态度,阻挠两下很常见。
潘纪泽、吴广豪还有苦恼。他们说,盗版软件泛滥,可能削弱谷歌的免费优势。所以,初期公司可能更加重视海外市场。目前,它正与马来西亚、南非的运营商洽谈合作。
尽管如此,潘纪泽表示,乐观点说,在欧美,谷歌上网本每个月卖1万台应该没问题。
但对手都在跟进。华硕、宏碁以及本土许多对手也在开发。潘纪泽坦陈,公司实力不如大品牌,但会根据需求定义不同产品,先推出来再说,毕竟任何产品一开始都不是最完美的。

动态域名技术 动态ip 域名 动态域名设置 动态域名解析技术 动态域名解释 动态ip固定域名 动态域名解析原理 动态ip绑定域名

星期三, 四月 22, 2009

微软悄然注册手机搜索品牌Sift

北京时间4月21日消息,据国外媒体报道,微软继注册Live Search商标Bing和Kumo之后,又悄然注册另一个搜索品牌商标Sift。
微软对Sift的描述为:“手机操作系统软件;计算机搜索引擎软件;用于搜索email、文本信息、地址和通讯录信息的计算机软件”。
不过,看起来,Sift更像是用于手机搜索。
当问及微软对Sift的意图时,该公司发言人不愿置评。
然而,微软明年发布Windows Mobile 7时将推出新的在线服务,可能Sift就在其中。今年五月,微软还注册了另一个品牌Swivel,该商标被描述为“手机操作系统软件”。
此外,微软已经开始将运行Windows Mobile操作系统的手机不再称为“Windows Mobile”,而称为“Windows Phones”。如果微软将操作系统改成Swivel或其它名称,那将是很大的改变.

apache 虚拟主机 动态主机 虚似主机 ftp主机 Windows虚拟主机 电子商务虚拟主机 个人虚拟主机 专业虚拟主机 专业级虚拟主机

入门级虚拟主机 高级虚拟主机 主机租赁 ftp空间 网站空间租用 网络空间租用 域名注册空间租用 asp空间租用 ftp空间租用

星期三, 四月 15, 2009

Twitter创始人:人手少导致创新先于创收

据国外媒体报道,尽管业界对Twitter估价甚高,但该网站至今未有成熟的商业计划。近日,Twitter的两位联合创始人比兹·斯通(Biz Stone)和埃文·威廉斯(Evan Williams)在接受媒体采访时宣称,人手不足导致创新优先,创收其次。
二人在采访中表示,可能创收的战略目前正在有序的展开。但是,他们表示,这些战略通常都需要耗费一定的时间,因为Twitter还有许多问题亟待解决,例如,恶意软件攻击和宕机问题,并且该公司目前还是一家小型的创业公司。
威廉斯称:“我们正在大力进行研发,而且还在打基础,我们资源还很有限,员工还不到40人,还不足以经营现有规模的服务。因此我们在产品方面还有许多事情要做,我们认为其中部分将对创收产生良好的补充作用,但这需要一定时间来检验。”
换句话说,Twitter目前的员工还不算多,即使该网站已经获得了一流风投公司的大笔资金,但是他们仍不愿冒险在创新方面短视而疯狂烧钱。不过,Twitter现在已经开始招聘人员以开发创收模式。
斯通则表示:“我们意识到利润和价值的不同。对于我们而言,价值就是创造优质服务,优质的用户体验,提供全球优质网络,并着眼于功能和功能开发等。这是我们的价值。有了价值,利润便会随之而来。”

动态ip的解决方法 如何设置动态ip 动态ip设置 ip 动态域名 域名绑定动态ip 动态ip 动态ip地址的设置 中文域名 虚拟主机

星期日, 四月 12, 2009

亚马逊偏爱《花花公子》等成人内容引发不满

北京时间4月13日早间消息,据国外媒体报道,亚马逊决定在图书销售排名系统中删除成人内容,但其偏爱《花花公子》等成人内容的做法遭到了一些图书发行商的不满。
一本图书的销量如何,通过亚马逊的图书销售排名系统即可一目了然。虽然亚马逊已决定在图书销售排名系统中删除成人内容,但其不公平的做法遭到一些图书发行商的不满。
目前,花花公子发行的一本带有600名裸女图片的图书仍保留在亚马逊的图书排名系统中,享受同等待遇的还有露丝玛丽·罗杰斯(Rosemary Rogers)的《狂野的爱》(Sweet Savage Love)和凯瑟琳·伍德威斯(Kathleen Woodiwiss)的《狼与山羊》(The Wolf and the Dove)等。
与此同时,亚马逊却将LGBT(同性恋、双性恋和跨性别者总称)图书从排名系统中删除。在排名系统中删除成人内容可能不是什么大问题,但对于发行商和希望通过排名系统宣传作品的一些不知名作者而言,亚马逊这种不公平的做法将对他们产生巨大影响。

主机 虚拟主机 主机托管 免费虚拟主机 主机租用 什么是虚拟主机 什么是主机 主机空间 虚拟主机试用 主机合租 虚拟主机

星期二, 四月 07, 2009

戴尔高价购买adamo.com域名

3月29日,据外电报道,域名信息网站Domain Name Wire近日透露,戴尔最终购买了adamo.com域名,但购买价格将远高于两周前的价格。
据了解,adamo.com域名持有方为Tucows,并由Tucows的域名销售和咨询服务子公司YummyNames管理。
除出售域名外,YummyNames还为新品发布等需求提供短期域名出租服务。
戴尔于3月17日发布了其奢华笔记本电脑品牌Adamo,但采用AdamoByDell.com作为新品牌域名,而非adamo.com域名。戴尔声称曾通过经纪人联系了YummyNames,尽管后者每月出租域名收费自750美元起,但戴尔仍认为该价格过高。经过良久思虑,戴尔最终认为仍需拥有adamo.com域名,并购买了该域名。但据Domain Name Wire透露,其购买价格将远高于两周前的价格。
目前,adamo.com和AdamoByDell.com域名均指向戴尔Adamo产品网站。

免费二级域名 二级域名 什么是域名 域名交易 域名转向 域名抢注 域名解析 域名管理 动态域名 域名拍卖 虚拟主机